春暖花开，万物萌动。4月18日，继2022年、2023年两届文创节后，中国全聚德集团第三届“萌动万物”文创节在全聚德和平店一层大厅欢乐启动。这也是庆祝全聚德创建160周年系列活动中的重要一环，全聚德集团将以文创节为契机，以中华美食传承者萌宝鸭为切入点，通过丰富多彩的沉浸式氛围布置和经典系列文创产品展卖，向社会公众全方位展示全聚德品牌文化与焕新活力，面向年轻群体讲好品牌故事，带给消费者全新体验，体现出百年全聚德追求年轻时尚的步伐。

　　启动会现场，萌宝鸭萌物社闪亮登场，近50款国潮风十足的全聚德IP形象萌宝鸭文创产品集中亮相。既有经典原创的萌宝家族毛绒公仔、咖啡杯、环保包、餐具、徽章、冰箱贴等多种可爱潮范儿萌物，又有创意十足的萌宝鸭龙年款毛绒公仔、运动飞盘、杯子防尘套装、新款啵啵吸管杯，还有萌捏小鸭酥大作战、萌宝鸭变装大赛等国潮文化互动活动。时尚创意与老字号非遗的完美融合，让更多的消费者知晓、了解年轻化的全聚德和萌宝鸭文创周边。

　　全聚德文创节从4月18日开始至6月1日结束，为期1个半月。活动期间，北京地区12家全聚德品牌直营门店开启萌物社进行联合展卖，同时在“全记货铺”微信商城上开展文创品折扣活动，推出文创爆款加价购、萌宝下午茶组合、萌宝儿童餐组合等线上新品，方便消费者选购。线下门店首次推出文创套餐“萌宝欢聚餐”，点选此款套餐的消费者，在品尝经典全聚德挂炉烤鸭、芥末鸭掌、盐水鸭肝、火燎鸭心、烩乌鱼蛋汤等脍炙人口的讲究菜之外，还可获赠爆款萌宝鸭文创品1份，享受到味觉和视觉的双重惊喜。此外，堂食消费一定金额还可参与消费满额“抽”好礼活动，活动力度十分具有吸引力。

　　值得一提的是，本届文创节推出了多款亮眼新品，如萌宝鸭龙年款毛绒玩具，是一款专为龙年精心打造的创意毛绒玩具，它巧妙地将传统龙文化与可爱萌趣的鸭形象相融合，使得这款玩具既具有龙的威严与神秘，又不失鸭子的可爱与亲切。在色彩搭配方面，采用了鲜明而和谐的色调，使得整个玩具看起来更加生动活泼。同时融入环保理念，采用环保面料制作，能够确保孩子们在玩耍时感到舒适惬意。还有萌宝鸭啵啵杯，采用食品级环保材质，安全可靠，杯身图案可以DIY，色彩鲜艳，图案生动，每次喝水都仿佛有萌宝鸭陪伴。此外，配合当下流行的时尚运动推出运动飞盘，采用国际专业飞盘的制作标准和工艺，材质轻盈，色彩明亮，空气动力学设计飞行稳定，充满年轻时尚气息，成为青少年的新宠。

　　“萌宝鸭”形象的面世，是全聚德集团在坚持守正创新的前提下，塑造老字号的新形象，不断锐意进取，推进改革的结果。打造“萌宝鸭”全新文创IP形象，推出系列文创周边产品，为品牌聚集更多Z时代的粉丝和流量。全聚德集团早在2021年就推出了以萌宝鸭为造型的萌宝棒棒冰，成为网红爆款产品，是前门大街的打卡项目之一。首发的萌宝鸭动画片，受到了年轻消费群体的关注和喜爱，北京环球影城花庄店的萌宝鸭文创体验区，既体现出国潮元素的文化内涵，又富有潮玩时尚乐趣，以更多的维度呈现全聚德的文化特征，成为了就餐宾客的网红打卡点。在“2022北京中轴线文化遗产传承与创新大赛”创意赛道文创产品类大赛上，全聚德萌宝鸭文创荣获一等奖；2023年与网络热门漫画主创团队“我是不白吃”进行战略合作，相互赋能助力非遗传承。一系列举措既体现了国潮元素的文化内涵，又富有潮玩儿时尚乐趣，以更多的维度呈现全聚德的文化特征为老字号注入了新活力。接下来，全聚德还将开发更多基于“萌宝鸭”的文创产品，吸引年轻消费者体验互动。