9月15日，小红书福利社发布致用户的一封信《是告别，更是开始》，表示福利社将于10月16日停止商品售卖，11月16日正式关闭。

小红书在信中表示，为了更好地满足快速增长的用户需求，小红书将集中资源和力量，服务更多买手、主理人、商家和品牌的电商发展。“过去一年时间，随着电商融入社区，更多元的购买场景在小红书出现，多样的用户购买需求也随之产生，这不单是一场告别，更是一次新的开始”。

小红书宣布将关停福利利。资料图片

据了解，福利社是小红书于2014年底成立的自营店铺。当时成立一年多的小红书主打出境旅游购物攻略，在评论区中，不断有用户询问“被种草，怎样才能直接买到”，为了满足用户的需求，小红书决定成立“福利社”。过去9年时间，从用户需求出发是小红书福利社运营的特色。运营人员会从社区用户发布的“怎么买、求链接”的笔记与评论中，筛选出目标商品，通过全球跨境供应链进行采购，为用户提供来自全球的好物。

数据显示，一年半以来，小红书电商迅速发展，电商买手和主理人规模增长27倍，动销商家数增长10倍，购买用户数增长12倍。中国社科院大学平台经济研究中心副主任李勇坚表示，随着小红书电商和社区的融合，交易链路被打开，小红书现阶段关闭福利社，可以将人力、物力进行资源聚焦，以承接快速扩大的电商生态。

李勇坚认为：“集中力量发展三方电商生态，可以视为继组建交易部、召开电商伙伴周后，小红书释放的另一个将会大力投入发展电商的讯号。”

此前，小红书已经整合了电商业务与直播业务，组建了全新的交易部，成为与社区部、商业部平行的一级部门，并明确了投入方向。

8月24日，小红书在上海举办了link电商伙伴周“买手时代已来”主题会谈。小红书COO柯南表示，在小红书日活用户里，每天有求购意图的用户数近4000万人，有大量的用户购买需求尚未被满足。小红书电商会持续投入，将邀请更多买手、主理人、商家、品牌加入，共同构建一个更加繁荣的电商生态。

小红书直播负责人银时和电商商家负责人麦昆也表示，将投入500亿流量扶持更多小红书买手成长，同时投入500亿流量来支持商家，帮助他们更好地在小红书经营。